코카콜라는 세계 어느 마케터들보다 더 진보적인, 그리고 새로운 시도를 두려워하지 않는 듯 보인다. 이번 8월에 뉴욕 타임 스퀘어에서 새롭게 진행한 3D 로보틱 옥외광고는 옥외광고의 새로운 진화 방향성을 제시했다고 볼 수 있다. 1,760개의 LED 큐브(스크린)로 제작된 3D 입체 옥외광고는 240평방 미터 크기로 LED 스크린 큐브가 저마다 다르게 움직이며 코카콜라의 다양한 브랜드들을 입체적으로 경험하게 만드는 획기적인 경험을 제공한다. 코카콜라가 뉴욕 타임스퀘어에 광고를 처음 집행한 것이 약 100년 전 1920년이었다는 사실이 코카콜라가 얼마나 오래된 브랜드인지, 얼마나 오래된 역사를 지닌 브랜드인지를 보여준다. 코카콜라는 이번 타임 스퀘어 3D 로보틱 옥외광고를 런칭하면서 팬들을 현장에 초대하여 코카콜라 음료를 무료로 제공하고 다양한 프로모션 이벤트를 진행했다. 이러한 이벤트를 통해 맨하탄 교차로를 지나는 30만명 이상에게 다감각 경헝(multi-seonsory) 경험을 제공해 대중들에게 즐거움을 선물했다.
6층 높이의 3D 로보틱 옥외광고는 타임 스퀘어라는 관광객들과 행인들로 혼잡한 공간에 '쉼과 휴식(pause and refresh)라는 컨셉으로 제작되었으며, 3D 기술을 통해 코카콜라라는 상징적인 브랜드를 독특하면서, 차별적인 방법으로 우리의 일상생활로 끌어 들였다는 평가를 받는다. 이번 코카콜라의 3D 로보틱 옥외광고 캠페인은 소비자들의 관심과 호응, 그리고 인게이지먼트를 끌어올렸다. 1890년 벽에 페인트를 칠해서 옥외광고를 시작한 코카콜라는 런던 및 시드니에서도 항상 시선을 끄는 옥외광고로 사랑 받았다. 이번 옥외광고 캠페인으로 코카콜라는 세계 기네스북에 두 가지 신기록을 쓰게 되었다. 하나는 '세계에서 가장 큰 3D 로보틱 빌보드'로, 그리고 둘째는 '세계 최초의 3D 로보틱 빌보드'로 기록되었다. 기술은 옥외광고의 진화를 이끌어 가고 있다. 특히, 크리에이티브적인 차원에서 옥외광고의 한계를 없애고 있다는 점에서 디지털 옥외광고의 발전은 여전히 진행형이다.
- 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
- 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
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광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원
- 생각을 깨우는 한 줄의 광고 카피_내 앞을 가로막고 있는 것이 진짜 벽입니까
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- [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
- 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
- [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?
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오늘 점심 떵개했다?
HSAD 광고 사건
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음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵.
출처: 유튜브 떵개떵
음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심
